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    中国服装品牌微信影响力排行榜八月竞争加剧

    发布于:2017-10-31 04:59:41    共阅读
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    ​​TOP30排名相较七月波动增大;快时尚品牌“森马”成最大黑马;男装品牌表现喜忧参半;太平鸟女装进入TOP 10。

    本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导,由中服时尚产业研究院和新榜联合发布。

    说数据

    1

    八月榜单竞争加剧,排名变化幅度增大

    与七月榜相比,有五个公众号排名明显上升,与之相对应的是另外五个公众号的退步。

    其中的森马连升41名空降TOP30;男装方面,海澜之家回归前十,卡宾上升12位,七匹狼和雅鹿男装则双双下降近20名,分别位列46、47。

    2

    不同类别品牌的占比情况

    八月的TOP30中,女装数量近半,仍是最大赢家;由于七匹狼和雅鹿的缺席,男装品牌更显颓势;森马和笕尚的加入则提升了快时尚品牌的占比。

    3

    10W+占比情况

    除此之外,我们还统计出了10W+文章中,不同主题的文章的占比情况——单品推荐类文章最热门,占到46%,其次是与明星相关的主题文章,占比19%。

    4

    点赞比例TOP5

    在点赞比例数的排名中,只发布了4篇文章的海澜之家位居榜首,其推送的内容以公司动态为主,相比其他公众号来说,更加偏向新闻方向,注重于品牌形象的树立。

    本期

    看点

    1森马上升41名空降TOP 30

    在八月的榜单中,最抢眼的一个变化来自快时尚品牌森马——从上个月的第70名,一跃进入TOP 30的行列。

    (森马官方微信七、八月相关数据)

    从两个月以来的数据可以看出,森马这次的进步非常明显:除了文章发布数量和总阅读量的增加以外,平均阅读数也上升了近90%,点赞数更是七月的近十倍。

    纵观森马八月份的推送内容不难发现,带来这一变化的直接原因是——明星助阵。

    森马请来当红流量小生杨洋代言新系列,以其为主角的推送就占了三篇,除了推广系列单品,森马还借助杨洋九月的生日会发起赠票活动,在微信和微博与粉丝们频繁互动。

    15篇推送中,有4篇在文末发布了赠送生日会门票的相关信息,吸引粉丝通过转发文章、门店合影、关注微博等方式参与抽奖活动,另外还有3篇文章公布了中奖者名单。

    这样一来,有一半的推送都受到了杨洋粉丝们的关注,与其相关的文章阅读量均高于平均值。

    由此可见,森马空降TOP 30并非偶然,借助流量明星的人气、找到粉丝关心的热点,再进行积极有效的互动,不失为提升公众号传播效果的一条捷径。

    2

    七匹狼、雅鹿退步明显

    七月曾为男装品牌扳回一局的七匹狼和雅鹿男装,在八月的榜单中跌至第46、47名,是哪些原因影响了两个公众号的整体排名呢?

    在七匹狼的6篇推送中,有4篇的阅读量都高于平均值,而另外两篇次条文章则成为了阅读量的短板。

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