中国服装品牌微信影响力排行榜八月竞争加剧

​​TOP30排名相较七月波动增大；快时尚品牌“森马”成最大黑马；男装品牌表现喜忧参半；太平鸟女装进入TOP 10。

本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导，由中服时尚产业研究院和新榜联合发布。

说数据

1

八月榜单竞争加剧，排名变化幅度增大

与七月榜相比，有五个公众号排名明显上升，与之相对应的是另外五个公众号的退步。

其中的森马连升41名空降TOP30；男装方面，海澜之家回归前十，卡宾上升12位，七匹狼和雅鹿男装则双双下降近20名，分别位列46、47。

2

不同类别品牌的占比情况

八月的TOP30中，女装数量近半，仍是最大赢家；由于七匹狼和雅鹿的缺席，男装品牌更显颓势；森马和笕尚的加入则提升了快时尚品牌的占比。

3

10W+占比情况

除此之外，我们还统计出了10W+文章中，不同主题的文章的占比情况——单品推荐类文章最热门，占到46%，其次是与明星相关的主题文章，占比19%。

4

点赞比例TOP5

在点赞比例数的排名中，只发布了4篇文章的海澜之家位居榜首，其推送的内容以公司动态为主，相比其他公众号来说，更加偏向新闻方向，注重于品牌形象的树立。

本期

看点

1森马上升41名空降TOP 30

在八月的榜单中，最抢眼的一个变化来自快时尚品牌森马——从上个月的第70名，一跃进入TOP 30的行列。

（森马官方微信七、八月相关数据）

从两个月以来的数据可以看出，森马这次的进步非常明显：除了文章发布数量和总阅读量的增加以外，平均阅读数也上升了近90%，点赞数更是七月的近十倍。

纵观森马八月份的推送内容不难发现，带来这一变化的直接原因是——明星助阵。

森马请来当红流量小生杨洋代言新系列，以其为主角的推送就占了三篇，除了推广系列单品，森马还借助杨洋九月的生日会发起赠票活动，在微信和微博与粉丝们频繁互动。

15篇推送中，有4篇在文末发布了赠送生日会门票的相关信息，吸引粉丝通过转发文章、门店合影、关注微博等方式参与抽奖活动，另外还有3篇文章公布了中奖者名单。

这样一来，有一半的推送都受到了杨洋粉丝们的关注，与其相关的文章阅读量均高于平均值。

由此可见，森马空降TOP 30并非偶然，借助流量明星的人气、找到粉丝关心的热点，再进行积极有效的互动，不失为提升公众号传播效果的一条捷径。

2

七匹狼、雅鹿退步明显

七月曾为男装品牌扳回一局的七匹狼和雅鹿男装，在八月的榜单中跌至第46、47名，是哪些原因影响了两个公众号的整体排名呢？

在七匹狼的6篇推送中，有4篇的阅读量都高于平均值，而另外两篇次条文章则成为了阅读量的短板。